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    消失500多天后,李子柒又攤上事了
    發布時間:2023-01-04 12:59:24 文章來源:鳳凰網

    李子柒,終于又有消息了。


    (資料圖片僅供參考)

    2022年的最后幾天,杭州微念品牌管理有限公司突然發文,透露已經與李子柒達成和解。

    與此同時,據天眼查APP顯示,四川子柒文化傳播有限公司發生多項工商變更:

    杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%,李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。

    停更500多天后,李子柒與微念公司的股權糾紛,終于宣告結束。

    在見證李子柒走紅之路的許多人看來,同許多其他網紅相比,李子柒顯然“處在大氣層”——

    停更前,李子柒在各大平臺累計擁有1億多粉絲;一年半后,這一數字仍維持在多9000萬;海外視頻平臺上的粉絲量也有1700多萬。

    粉絲們不禁感到興奮:李子柒,要回來了。

    但另一些消息也隨之而來,李子柒歸來江湖已變天、李子柒近期不打算復出等消息不斷拉扯著人們的心。

    那么長時間過去了,李子柒還能復出嗎?

    或者說,人們還需要李子柒嗎?

    李子柒,在爭議中走紅

    在討論李子柒是否會盡快復出之前,我們或許可以聊聊另一個問題,李子柒為什么能這么火?

    點開她過往的視頻,所有的內容都在傳達著田園生活的詩意盎然,所有的畫面都與中國人向往的煙火可親有關。

    三月桃花開放,采來桃花釀酒;五月枇杷成熟,摘來制成琵琶酥;閑時自己砍木頭做成秋千,用柚子皮做一盞小夜燈,在院子里種滿瓜果蔬菜......

    春季養蠶繅絲,冬日雪天騎馬,光影之間,流動著陶淵明“晨興理荒穢,帶月荷鋤歸”的情調。

    自由自在的田園牧歌,滿足了無數年輕人關于桃源的想象。

    但李子柒的爆紅,也并非一蹴而就。

    李子柒,原名叫李佳佳,1990年出生于四川綿陽,早年父母離異,后來父親去世,她便從小和爺爺奶奶一起生活。

    因為家庭條件不好,為了謀生,李子柒很早開始幫家里干活,爺爺在村里做幫廚,她就跟著打下手、燒火;14歲時,李子柒便開始打零工賺錢。

    她做過很多工作,最窮的時候一個月工資三百元,也在公園的椅子上睡過覺。

    奶奶生病之后,她回到了家鄉,2015年,她聽從弟弟的建議,開始自拍自導古風美食短視頻。

    很快,李子柒的第一個爆款視頻——《蘭州牛肉面》誕生了。

    2分鐘視頻,李子柒從四川去了蘭州拜師學習一個月。最后成果也沒有辜負她,全網播放量超過5000萬,成為了許多人認識李子柒的開端。

    “古典的食物、古法的工序、古老的傳統、古樸的炊具、古雅的氛圍?!?/strong>

    從自制秋千到手作面包烤爐,從自己動手染布制衣到熱乎親切的年夜飯……

    唯美的畫面和特有的拍攝技巧和腳本模板配合下,李子柒填滿了視頻的每一個畫面:出鏡是本人上、活是本人干、素材是自己剪。

    她曾展示自己的拍攝剪輯過程,拍一個鏡頭,要反復調整機位、暫停、重拍;

    “走五六個小時的山路”拍一個鏡頭,是家常便飯,而在她的電腦中,攢有20000多條素材。

    人們很難將李子柒和她特有的風格分割開來,粉絲們經常被提到的一個評價則是:佩服。

    粗糙且滿是老繭的雙手、干活時發力的手法和姿勢,無不吸引人們的注意力,“怎么會有人什么都會”“她有在認真生活”。

    “李子柒,為深處鋼鐵城市森林的現代人,打造了一個美好的鄉土田園夢?!?/strong>

    流量水漲船高之余,每發布一期新視頻都會登上熱搜,成了李子柒的日常。

    2020年,又一個消息傳來,李子柒火到海外,成為了全球首個在海外粉絲破千萬的中文創作者。

    隨著影響力的擴大,她也不局限于制作美食,而是將目光轉向了不少古法手藝,用自己的視頻傳揚中國民俗歷史。

    在YouTube上,她的粉絲超過千萬,總播放量突破十幾億,跨越語言、文化的隔閡,李子柒成為了一張東方文化的名片。

    不過,越來越紅之余,從“農村生活沒有李子柒展示的那么美好”,到“背后有團隊卻不肯承認”,關于李子柒的爭議始終沒有停息。

    2021年1月25日,李子柒 以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由她創下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀錄稱號。/圖源:微博@吉尼斯世界紀錄

    爭奪注意力的時代,李子柒本人和她的賬號形象、內容都是“獨一份”。而隨著流量水漲船高,背后的問題也爆發出來。

    剛開始,李子柒的視頻都是在美拍上發布,2016年初,她開始在微博更新視頻。隨后,微念公司的創始人看到了她。

    雙方于2016年9月開始合作:李子柒專注內容,微念負責推廣。

    2018年8月,李子柒同名網店正式開業,上線6天之后,這個當時僅有五款產品的店鋪銷售量破15萬、銷售額破千萬。

    一年后,李子柒旗艦店在售21款產品顯示的總銷量突破130萬,總銷售額高達7100萬。

    當然,這和李子柒的內容、微念的推廣都緊密相關。事實上,在大部分網紅依托于MCN機構運轉、創作的今天,這種合作模式無疑是特殊的。

    而也正是因為這種獨特的合作模式,使后來的李子柒陷入爭議之中。

    李子柒,還能回來嗎?

    2021年7月14日,李子柒突然停更,視頻下一片催更,卻毫無回應。

    2021年8月,她在評論區回復網友:“資本真是好手段”。

    一個月后,她把微念公司連同其創始人劉同明一起告上法庭。

    由此,李子柒與公司漫長的拉鋸戰揭開序幕。

    李子柒的最后一條微博還停留在4月份

    雖然“李子柒”是由李子柒本人是內容主創,但“李子柒”品牌卻是由微念公司在2017年與李子柒合資打造。

    而且,微念控股51%,李子柒本人占股49%。

    如同各種商戰劇中提到的橋段,這樣的占比意味著:李子柒對于“李子柒品牌”并沒有主控權。

    一年半的官司,是關于品牌歸屬的戰爭。

    如今,好不容易達成和解,股權也完成變更,粉絲們一片歡呼雀躍。只不過,李子柒的困局似乎并沒有被解開,新的問題已經來了。

    粉絲流失之外,市場流量正在被分割。

    沒有更新視頻的五百多天里,李子柒全平臺累計掉粉五百多萬,海外市場涌現出了各種“李子柒”企圖模仿、復制她的成功。

    同時,這一年半里,國內市場無數網紅如同雨后春筍般涌現,同樣主打田園生活。

    因“8分鐘噶一只羊”走紅的噶羊少女惠然、一首bgm火遍全網的張同學、帥農鳥哥、彭傳明、念鄉人周周……

    平臺扶持也好,個人路線滿足市場需求也罷,反差的、情懷的、有趣的、不拘一格的、走技術路線的,各式網紅撩動著網友的心,不斷拔高人們的期待值。

    @念鄉人周周,曾一度被網友稱呼為“男版李子柒”

    早在今年8月就有統計:短視頻平臺網紅的平均生命周期,已經從2018年的1年左右,縮短至3個月左右。

    人們留意或者錯過一個網紅,往往只在手指上下滑動的一瞬間。

    觀眾的喜好瞬息萬變,已經錯過直播風口的李子柒,又該怎樣做才能成為那個例外。

    “網紅”李子柒的下半場

    需要承認的是,李子柒的問題,也是其他網紅避不開的問題。

    所有爆火的內容題材,都有它流量盛行與回歸普通的周期變化。

    被評價“撕掉了李子柒濾鏡”的張同學,僅僅一個月就吸引了一千六百萬人關注,記錄的是另一種節奏的農村生活。

    然而在2022年的直播帶貨首秀中,3個小時只賣出了342萬的貨物,與其近2000萬的粉絲數相比,可以說是毫無聲息。

    八個月的時間,已經讓很多人忘記了張同學。

    一夜爆火的噶羊少女,掀起了一股搞反差的視頻狂潮,“美女屠夫”的人設遍地開花,如今也已經歸于平淡。

    近期的幾條視頻,數據遠不如從前,最新的消息里,她正陷于賬號歸屬權的爭議中。

    過往的經驗中,大部分網紅都難長久地火下去。

    過去的一年,不僅農村題材網紅,劉畊宏、王心凌、董宇輝……一個個新晉頂流曾掀起狂歡,也曾經歷瓶頸,在算法的機制下陷入迷茫。

    跳出那段爆火的峰值,有沒有人記得,是不能更現實的問題。

    6月份之后,劉畊宏的粉絲增量出現負增長/圖源:中國新聞網

    李子柒能創造一個奇跡嗎?

    種種跡象看來,掀起風波500多天后,網友們的心中依舊有著關于她的傳說,各大平臺上還沒有人能復制她的風格。

    李子柒斷更后,微念另辟蹊徑,希望布局新品牌以替代李子柒,并推出了螺螄粉品牌臭寶,和李子柒螺螄粉用的是同一家代工廠。

    天貓平臺銷售數據,2022年上半年,李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元,較去年同期下滑了51%。即使如此,李子柒旗艦店的粉絲數量,仍遠在臭寶旗艦店之上。

    雙方店鋪粉絲量差距巨大

    此外,據飛瓜數據顯示,到目前李子柒相關話題的播放量已達47.1億,李子柒螺螄粉話題播放量已達6.1億。

    圖源:飛瓜數據

    誠如一位粉絲在話題下所說的:感覺在她的領域“不會變天”,她有自己的一派天地。

    “李子柒”身上,承載著人們對田園想象的聚合。

    柴米油鹽、竹葉木屋的日常,指向的是出世歸隱的夢想;

    日出而作、日落休息的耕種節奏,亦在告訴人們坦然、平靜擁抱生活的可能。

    圖源:微博@李子柒

    在合約糾紛之前,她在采訪中提到之后的計劃、以及一些人生的方向:

    “想力所能及地去做更多對社會有益的事情,比如傳統文化的傳播,非遺文化手藝人,想把這些老底子的東西展現給大家,讓更多人知道?!?/strong>

    或許只要人們還對遠離城市喧囂、認真動手過生活的畫面向往,李子柒就將永遠有她的觀眾。

    至少就目前而言,和“李子柒歸來是否還是頂流”相比,粉絲們似乎更關心的問題是李子柒到底還會不會復出、什么時候復出。

    在李子柒的短視頻賬號評論區,盡管她還沒更新任何動態,但每天都會有人來留言。

    內容大多很簡短,齊刷刷寫著:歡迎回來。

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